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雙十一直播間主戰場，小楊哥流量被瓜分，紅包大戰激烈
10月13日，辛選主播蛋蛋（本名楊潤心）代表快手平台和辛選集團正式開啟了雙十一大促直播，單場銷量超358萬單。其中，榮耀手機、歐詩漫護膚品、紅米手機、駱駝衝鋒衣、海爾洗衣機等20多款品牌的單品銷售額超過1000萬元。據她透露，本次補貼主要補到了民生產品、電器等老百姓的生活所需里，打造「民生雙十一」。此外，她還在直播間發放共100萬單大米、醬油、雞蛋等民生產品作為禮物，每單只需要9.9元。
今年雙11大促期間，謙尋則是聚焦「內容+科技」雙輪驅動，內容創新的同時依託全品類優質貨品。除了發放超4億紅包以及諸多貼心福利，還簡化規則，給予消費者最簡單直接的實惠。
值得一提的是，廣東夫婦曾在直播間宣傳「八億補貼」，卻遭到辛選創始人辛有志「炮轟」，「為什麼開播賣了3億，你要補貼8億，補貼給了誰了？這叫虛假宣傳。」隨後，10月22日，廣東夫婦邀請了兩位杭州公證人員，為其直播間紅包補貼發放做公證監督。並在其直播間稱：「經審查後會出具相應的公證文書，粉絲朋友如有疑問可以到公證詢問。」
針對「史上最長」雙11，也有主播在內容上嘗試了新形式。10月12日-14日，遙望雙11招商大會在遙望X27舉行，主播和300多位選品官創新採用邊砍價邊直播，直播間裡商品更新速率更快，品類更多更全，機制實時變化，解決以往商品、機制、內容單調重複的問題。10月13日當天，王祖藍現場砍價直播，全網曝光量超1億，單小時GMV產出超510萬。
不難看出，今年雙11，競爭比想像中要激烈。為了完成今年的高增長目標，頭部直播間在紅包福利、價格機制以及服務保障等方面都展開了激烈的競爭。
統籌：田愛麗
采寫：南都記者 汪陳晨
文章來源：搜狐
