好萊塢爆款中國遇冷！要等《阿凡達3》才能轉運？

轉折點發生在2014年。在《變形金剛4》拿下當年中國內地票房冠軍後，這十年來，沒有一部好萊塢電影能在內地市場奪得年度票房桂冠。即便《速度與激情7》《速度與激情8》《復仇者聯盟3》《復仇者聯盟4》創造20億+、30億+、40億+票房，仍然不敵《捉妖記》《戰狼2》《紅海行動》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。

最近四年，進入中國內地票房年度前十的好萊塢進口片僅有四部：《速度與激情9》《哥斯拉大戰金剛》《阿凡達：水之道》和《侏羅紀世界3》。可以見得，中國觀眾現在比較感興趣的好萊塢電影還是全球頂級IP的視效動作大片。

《阿凡達2》是2022年迄今在中國內地票房最高的好萊塢電影

但是熱情正在消退，大部分好萊塢IP電影在中國愈發不賣座了。問題出現在哪？從今年進口的好萊塢影片作為觀察對象，可以從中歸納總結三大原因：

1、原創性降低，新鮮感不足

好萊塢的IP開發泛濫是全行業公認的事實，經典系列續集一部接一部，同一個故事動畫版和真人版相互轉換，超級英雄電影應接不暇，中國觀眾真的看膩了。

今年中國內地票房前十的好萊塢進口片全是IP續集。《哥斯拉大戰金剛2》和《毒液3》的票房都遠低於系列前作，就是例證。

IP衍生開發當然沒有問題，很多故事老套、沒有新意，只靠特效動作技術狂轟濫炸才最致命。尤其受到去年好萊塢編劇工會大罷工的影響，極大削弱了劇本質量。

而像漫威宇宙不僅有電影還有劇集，又喜歡嵌入多元宇宙概念，整個體系內部的劇情複雜纏繞，比如《死侍與金剛狼》里有上百個「彩蛋」，不是粉絲很難完全看懂。

2、「與我無關」，文化語境差異大

《海洋奇緣2》IMDb7.1分，爛番茄新鮮度64%，豆瓣6.8分，無論國內國外的觀眾評價，都能說明這不是一部觀眾普遍認可的質量上乘的作品。

影片能在北美大賣，濃烈的合家歡動畫屬性+感恩節熱門檔期是關鍵原因，特別是今年北美感恩節檔以4.25億美元總票房，創下歷史之最。

同時在映的《魔法壞女巫》也是票房大爆，全球票房已逼近4億美元。電影改編自百老匯經典音樂劇，原作對西方觀眾有很深厚的影響力，中國觀眾對此沒有強烈的文化認同，影片類型是在國內市場偏冷門的歌舞片，貓淘平台想看數目前僅約6萬。

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