好萊塢爆款中國遇冷！要等《阿凡達3》才能轉運？

從《頭腦特工隊2》到《功夫熊貓4》，今年北美票房前十的電影全部是IP電影。北美觀眾願意買帳，中國觀眾卻不那麼愛了。

從今年內地票房前列的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》來看，都是與中國人息息相關的紮根中國本土文華語境發生的故事，而現在好萊塢大片熱衷於將「多元化」融入人物形象和故事情節中，對許多中國觀眾而言，這些事情都太「與我無關」了，很難引起共鳴。

3、宣傳投入減少，方法落後

隨著中國觀眾對好萊塢大片「祛魅」，美國片方出於投出與產出的效益考量，也減少了在中國內地市場的宣傳費用和宣傳力度，陷入一種「惡性循環」。

比如今年來到中國內地宣傳的好萊塢影人僅有《沙丘2》導演維倫紐瓦、《死侍與金剛狼》主演瑞安·雷諾茲和休·傑克曼，其他電影的主創或通過線上採訪或首映連線方式出現，甚至像《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》和《角鬥士2》的主創在內地「零宣傳」，大大減少了話題度和討論度。

《沙丘》 系列導演維倫紐瓦來華對談《流浪地球》系列導演 郭帆

《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《角鬥士2》中國首映沒有主創亮相，只有「模仿秀」

當短視頻平台已經成為國內電影最重要的宣傳陣地之一，好萊塢電影公司依然對影片視頻物料嚴格把控，沒有大量現場拍攝的花絮、沒有主演的參與配合，短視頻的內容形式不夠又花樣，阻礙了電影進一步擴散圈層、擴大傳播勢能。

雖然好萊塢在中國的一段黃金時代過去了，不代表中國觀眾不期待好萊塢電影了。今年好萊塢進口片的表現，還是出現了一些振奮人心的好現象。

1、引進數量增加，逐漸回歸至正常水平

據貓眼專業版不完全數據統計，從2020年到2022年，國內引進好萊塢電影的數量年均銳減為28部，到2023年增加至41部，2024年目前達到42部，供給量得到明顯提升，希望之後能恢復至2018年63部、2019年53部時期的高峰水平。

2、「老片新上」補足遺憾，豐富銀幕供給

《哈利·波特》全系列8部電影從10月到11月接力登陸內地院線，重映總票房目前累計約3億元，成績不俗。既彌補了觀眾未看系列某部電影的遺憾，也吸引了新一波年輕觀眾。

接下來定檔12月6日的高分獲獎佳作《爆裂鼓手》，以全球上映十周年為回歸節點，首次引進內地院線，滿足影迷在影院欣賞這齣熱血成長故事和極致視聽氛圍的機會。

這也許釋放出新的訊號，未來可能還有更多以往上映過或沒有引進過的好萊塢經典電影會重現大銀幕。

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