力壓好萊塢！2024日本動畫電影憑什麼創造奇蹟？

為什麼賣？

從引進和推廣維度，往年因為缺乏精準的市場調研和對消費者需求的細分化，出現了許多票房收益極差的日本動畫電影，比如2022年上映的《龍馬！新生網球王子》票房僅為17.2萬、2019年上映的《機動戰士高達NT》票房僅為870.7萬。

為了扭轉這個局面，從2023年開始，國內片方引進的日本動畫電影更多集中在前些年經市場檢驗有相對較大的粉絲基礎和票房號召力的作品，比如柯南新舊劇場版、宮崎駿經典舊作各引進了兩部，占了總引進數量的三分之一。

2024年引進日本動畫的策略延續了上一年。

引進的15部動畫電影中，屢次被市場驗證有票房號召力的如宮崎駿電影以及柯南、蠟筆小新、多啦A夢劇場版共六部，累積票房達13.29億。

根據日本上映時收穫的高票房以及已有粉絲基礎選擇引進的《間諜過家家 代號：白》、《排球少年!!：垃圾場決戰》、《藍色禁區：凪》、《暮然回首》四部作品累積票房5.09億。

還有一個顯著的片商在引進策略上的變化，是對採購影片變得更為積極，能夠很明顯的發現影片引進中國內地距離日本上映的時間大大縮短了。

過去引進的一些作品因為時間上相對滯後，線上已經有了觀看的渠道，這樣的影片引進勢必不會有好的票房收益。典型案例如細田守的《未來的未來》和《雀斑公主》都是在網上有資源的情況下上映的，票房表現都不如預期，都只有千萬左右。

今年上映的電影如《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》、《蠟筆小新：我們的恐龍日記》都是日本上映不到四個月就引進中國內地了，相對較近的上映日期，能保證IP已有的粉絲會走進影院，且能夠在觀影后有效的進行口碑營銷和線下活動的舉行，這對電影的票房有非常積極的影響。

從影片宣傳角度，今年上映的日本動畫電影開始更加有組織的從IP運營開發角度調整宣發營銷策略。

比較典型的如《蠟筆小新：我們的恐龍日記》、《間諜過家家 代號：白》上映前在北京商場辦線下的展覽和周邊售賣，宮崎駿新舊作上映期間在全國各地的大型商圈也有吉卜力的官方周邊店和cosplay的現場活動舉辦。

相較於傳統的邀請觀眾看片，映後通過媒體宣傳營銷口碑，今年幾次有規模的大型線下活動，將二次元文化帶到人們的生活場景中，不僅能夠吸引粉絲參加，也一定程度上能夠拉來一些感興趣的潛在消費者，起到宣傳電影的效果。

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