「超越吳京的還是吳京」！且看「品牌定位」到底有多重要？

• 溫馨提示：專業文章，有3000多字，歡迎收藏慢慢看！

前幾天，《長津湖》票房正式超過了《戰狼2》，登頂中國影史票房榜。因而，「超越吳京的還是吳京」話題衝上了熱搜。吳京也因此成為中國影史第一人。此前就有消息稱，吳京的片約已經排到了10年後。

其實，吳京個人的成功史，讓我們看到了個人IP、個人品牌，想要成功，也需要先有明確的「品牌定位」。

個人品牌也需要「定位」

品牌發展到現如今的時代，已經出現了四大類型的品牌，分別是：產品品牌、服務品牌、個人品牌和平台品牌。

最早我們接觸到的，多是產品品牌，例如早期寶潔公司，以多個產品品牌，占領了中國洗髮水市場，比如海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等，其實每個品牌都其個性、功能、特點和特色，這種細分，讓消費者更容易選擇自己需求的產品。

而服務品牌，我們更多接觸的是諸如美容院、健身房等連鎖企業品牌，他們是以自己的產品、設備、專業人員等等，為消費者提供某一類型的服務。而餐飲一哥海底撈，其實也是一個服務品牌。

平台品牌，是諸如淘寶、京東、百度、美團等平台型的品牌；除了線上平台，線下也有平台品牌，比如國美電器、紅星美凱龍等。他們綜合了各方面的品牌商，創造了商業生態，令商家和消費者可以在這種平台上實現自己的價值交換（或者說是買賣產品或服務交易等）。

而個人品牌，也是一直以來存在但近些年被凸顯出來的品牌類別。從遠的來說，李白、杜甫、蘇軾等人，其實就以自己流傳千年的大量作品，成為我們現代人心中的「個人品牌」。而當下，最凸顯的就是李佳琦、薇婭等頭部主播，已經靠個人能力和口碑打造出個人品牌；又比如劉德華，是一個紅了四十年的「常青品牌」。

娛樂產業或者網絡平台，喜歡用的一個詞叫「人設」，而有些明星藝人，也會因為「人設翻車」從而影響到自己的事業發展。然而，作為資深品牌人，我更認為吳京現象，是屬於「個人品牌定位」的成功，他已經牢牢占據了大家心智中「軍事動作片第一人」的定位。

未完待續,請點擊「下一頁」繼續閱讀