「超越吳京的還是吳京」！且看「品牌定位」到底有多重要？

品類對立定位成功的例子還有很多。比如：喜茶對星巴克。

品類細分定位：這種定位往往是在已有的品類中，細分出一個市場，然後打造鮮明風格，成為細分類別的領導者。在這一領域，李連杰無疑是最出色的，他是「宗師功夫巨星」的代表。在武俠片盛行的時期，李連杰塑造了黃飛鴻、方世玉、陳真等武俠宗師形象，以行雲流水的拳腳功夫和古裝造型，在大眾心中產生鮮明印象，也奠定其在影壇上的地位。而這個做法，是在「功夫片」中，細分出一個領域。在此之後，趙文卓、甄子丹等人，其實也是該領域的代表人物，但往往我們首先想到的還是李連杰。

接著，就到我們本文的主角吳京出場，其實吳京本來是李連杰的師弟，剛剛到香港發展的時候，其實他的形象、角色都與李連杰有相似之處。同樣是眉清目秀少年感很強的娃娃臉、同樣是全國武術冠軍、連身材都很相似。所以在當時，很容易走上相似的道路。但是，隨著武俠片的式微，他的發展也不太理想。因為，基於定位原則，假如一個品牌屬於某一領域的第二、第三、第四……品牌，是很難被用戶記得，很難在大眾心中刻下深刻印象的。

那時，剛剛走紅的吳京也在心裡燃起了自己的夢想：「想像李連杰、甄子丹、成龍那樣，打造一個自己的動作時代。」

然而，在很長的一段時間裡，吳京還是沒有找到自己合適的「定位」，僅僅是在一些電影電視劇中成為配角。

2008年汶川地震，吳京自願趕赴四川參與救援，在這次抗震救災中，中國軍人的種種愛國表現讓親歷者吳京大受觸動，他立志要拍一部展現中國軍人風采的動作電影。

——這就是《戰狼》系列的靈感來源。2014年，吳京開始籌備拍攝事宜。但當時的市場環境中，這種軍事題材並不吃香，沒有人願意投資。於是，吳京咬咬牙，自己賣房出錢拍，並且，他還深入部隊長達18個月，像軍人一樣訓練，終於練就了一身硬朗陽剛的軍人氣質。

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