從風靡全國到節節敗退，韓流如何變成了寒流？

前段時間好麗友被罵上了熱搜，很多人這才發現他是一家韓國公司。

好麗友其實是韓國品牌在中國的一個縮影，韓流從風靡全國到節節敗退，怎麼就變成了寒流？2016年2月，太陽的後裔開播，這是韓流在中國最後的狂歡，愛奇藝上這部劇的播放量高達24億次，觀眾們被柳隊長和姜醫生感動的哭天搶地，韓國商家卻趁機賺瘋了。

女主宋慧喬使用的蘭芝口紅同月銷量同比暴增百分之三百六十，在遊客眾多的首爾明洞區，蘭芝口紅全部脫銷。韓國海關數據顯示，2016年前三個月整體出口量下跌13%，但化妝品的海外銷售額卻逆勢大漲22%，這就是一條典型的韓流產業鏈，韓劇、韓國電影、韓星向世界輸出韓流文化，韓國品牌尤其消費美妝、服飾等借著韓流的影響力開拓全球市場。

這種模式始於1998年亞洲金融危機後，金大中上任總統提出文化立國戰略，2000年韓國文化產業出口只有5.7億美元，到2020年卻達到了108.3億美元，20年增長了近20倍，韓國有「四倍效應」的說法，文化產業出口每增加100美元，其他商品出口能增加412美元。

有數據表明：韓流衝擊全球，讓多達52%的韓國企業都享受到了紅利。中國是韓流流影響最大的國家，韓國開發研究院的調查表明，中國觀眾看韓劇的頻率增加兩倍時，網購韓國商品的機率會上升4%，金額增加約7%。韓國最大美妝集團愛茉莉太平洋的財報顯示，中國貢獻了他海外收入的60%以上，但2016年抵韓流在中國被按下了暫停鍵。

薩德事件一爆發，最先享受韓流紅利的美妝行業也最先受到波及，悅詩風吟的營收一路下滑，到2020年已經不及巔峰時的一半，隨之而來的就是關店，曾經大放異彩的韓國咖啡、汽車、手機也開始敗退，且一個比一個慘，韓系咖啡三雄從2012年開始在中國瘋狂擴張，最頂峰時占到了當年新開咖啡門店的三成以上，但在2017年後增速明顯放緩，創始人十年開3000家店的豪言只實現了5%。咖啡陪你最慘，不僅公司破產倒閉連創始人都自殺了，韓國現代汽車2016年在中國賣出了100萬輛車，到2021年，現代汽車在華銷量只有35萬輛，還不如在隔壁印度賣得多。連續12年霸占全球最大手機廠商寶座的三星，在中國的份額卻一降再降，如今僅有0.6%，只能被統計在其他里。

未完待續,請點擊「下一頁」繼續閱讀