韓流逐漸取代俄式文化，成為蒙古國社會追求的新時尚

一股以韓國流行音樂、電視劇及電影等影視歌產業為代表的「韓流」文化，在蒙古國不僅獲得年輕粉絲的死忠支持，其擁護韓國愛豆的做法與舉動，甚至可以直接影響蒙古國相關產業的營運與發展。本文將探討「韓流」如何藉由民族認同、影視娛樂及商品通路等各種方式，全面「入侵」蒙古的發展軌跡與崛起歷程。

蒙韓民族認同：外國人就是韓國人

在蒙古國，一般民眾口中的外國人其實指的就是韓國人，因為蒙古國的外商大部分都是來自韓國，蒙古國人認為韓國人是與他們同屬一種「民族血親」，蒙韓兩國本屬「兄弟之邦」，蒙韓彼此的語言結構和生活習性類似，而且民族性格也都具有「彪悍」和「莽撞」的共同特質。

細究「韓流」在蒙興起的原因，除了「民族認同」的情感外，也經由韓式「文化」和「物質」兩種方式對蒙古國人的日常生活進行「洗腦」，這種成果逐步取代前俄羅斯文化的主導優勢，同時韓國文化經由「韓劇」催化及電視媒體的推波助瀾，從而進入蒙古社會獲男女老幼廣泛了解而逐漸被認同接受，進而形成一股學習模仿甚至嚮往追隨的「時尚」。

另外，大量來蒙投資的韓國國企集團或中小企業個體戶，不斷將韓國商品售往這個原本就物資缺乏且幾無任何輕工業產品的國家，因此在隨處可見的韓國文化與商品相互加持作用下，經過潛移默化的文化入侵影響，蒙古人逐漸對韓國人產生好感，這種認同感就如同我們對「外國人」的印象，認為只要是黃頭髮、藍眼睛、白皮膚的洋人都是「美國人」的概念一般。

影視娛樂產業：電影與電視雙軌並進

約莫20年前，韓國流行文化透過電視節目及電影娛樂等方式進入蒙古。

當時的蒙古除了一家國營電視台：蒙古國家電視台（MNB）之外，另有6家民營電視台TV5、TV8、TV9、TV25、S1和老鷹電視台（Eagle TV）等。但是除了MNB自有攝影棚和設備，及有能力自製簡單的談話性或娛樂性節目外，其他民營電視台最多有能力自製新聞性或單純播放音樂錄影帶（MTV）等類型節目。

剩餘節目大多以購買外國電視劇和電影，並直接配上蒙語播放來填補時段，而這些大量的外國影片中就以「韓劇」為最多，幾乎充斥了各個電視台及播映時段，成為韓國文化的「大外宣」渠道，「韓流」因此逐漸影響並融入民眾的日常生活。

1990年代蒙古實施改革開放，在朝市場經濟發展的初期，也曾歷經一段物資極度缺乏的陣痛期，國營電影事業遭受嚴重打擊，人民生活困難，自然也無閒錢進入電影院觀看電影，國家經濟困頓導致原有的三家電影院相繼歇業，但在那往後的十年間，「蒙古國立電影學院」仍不忘培養人才，持續招生培養影劇人員，只是學生畢業後「無用武之地」。

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