韓流逐漸取代俄式文化，成為蒙古國社會追求的新時尚

直到2003年烏蘭巴托市內出現第一座由韓國商人投資，將舊有的俄式戲院改建成為現代化的大型電影院，名為「天空影城」（Sky Movie Center），該院的設備、裝潢和售票系統完全採用韓式風格，讓沉寂已久的蒙古電影娛樂圈瞬間注入新活力。

院內劃分為三個廳，專門以播放二輪電影為主，其中一廳則定期放映韓片，另外兩廳則播放西洋影片，有時也會播放蒙古首映電影，如此蒙古影劇人士得以有舞台發揮，普羅大眾得以有室內娛樂場所，於是該場所便成為蒙古人潮聚集最多的地方，也變成散播韓國流行文化的最佳平台。

韓國商品行銷通路：食衣住行全包

本世紀初期的烏蘭巴托市內最主要的鬧市區有兩處：一處是早期就已發展而成的「國營百貨公司」周邊區，另一區則是九年代之後才逐漸新興崛起的商業區「三四區」，兩區共同的特色就是隨處可見大小不一的韓式餐館和流行品商店。

此外，蒙古最大的百貨商場：天空購物中心（Sky Shopping Center）的業主也是韓國商人，商場內絕大部份的商品都是韓國貨，因此「韓流」藉著這三種通路——電視頻道、電影院及百貨商店順勢「入侵」蒙古社會，韓國巧妙地藉由跨文化傳播方式，逐步達到國際宣傳的目的，並借之爭取蒙古人的民族認同，這樣的過程是日積月累，潛移默化而成就的。

下面我將從人民日常的衣食住行（教）育等方面來探討這股「韓流」滲入蒙古社會的過程，見證「韓流」在食衣住行等各個層面的「文化滯留」現象。

衣：隨處可見韓製流行成衣

「蒙古袍」顧名思義就是蒙古民族的傳統服飾，男女服型式相同，皆是長袍開右襟，中束系腰帶。

當年蒙古只有兩家生產「喀什米爾」羊毛料和駱駝毛料的大型製衣廠，一家為國營「戈壁」公司，另一家為民營「Goyo」公司，而另有一家專事製造皮毛大衣的「達爾汗」皮衣公司，除此三家以外，卻無其他中小型織品及布料工廠，所以製作「蒙古袍」所需的布料或絲綢材料，幾乎均需要進口。

韓國人在蒙除了開設餐廳外，其他行業如男女服飾、髮飾配件、化妝保養品、美容理髮、指壓按摩、三溫暖及洗衣店等皆有涉足經營，因為借著韓劇的傳播及流行，劇中明星的消費模式和穿著打扮，自然就形成了蒙古青少年跟風模仿的時尚風潮，加上隨處可見的韓星廣告，更催化韓式流行文化的強度。

另外，韓國政府自開放引進蒙古勞工後，在韓居留的蒙古人總數已逾上萬人，但其中近八成都是「非法」滯留的打工族，而這群蒙勞卻是提升蒙古經濟及賺進外匯的主要動力，這批蒙古的「中產階級」也順勢將韓國文化的認同感帶回草原，繼續深根發展。

食：飲食口味漸趨由咸轉辣

蒙古主食為「肉類」和「乳品」，烹飪方式多采「燒烤」和「水煮」，調味佐料則是以食鹽為主，目的是為保存羊、牛等肉類「原味」不會被其他味道破壞。

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