明星人氣不能帶來生意？品牌如何選擇代言人

原標題：明星人氣不能帶來生意？品牌如何選擇代言人

搜狐娛樂專稿（魏傑/文）今年的熱播劇似乎並沒有激起代言人行業。

《夢華錄》被認為是暑期大熱劇，但女主劉亦菲並沒有解鎖任何新的代言。演員陳曉也是7月24日才發布護膚品廣告，文案沒有體現任何標題。

其次是《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》，四位主演中，只有趙露思新增了三個代言，吳磊和王鶴棣都只新增了一個代言，虞書欣還沒有新增代言。

反觀同樣因作品走紅的龔俊——去年《《山河令》》播出後不久，他就已經有九個代言在手了。

劇集熱度未流轉生意，新增流量陷入代言增長困境。明星的人氣真的不能帶來商業代言嗎？

誰是商業眼中的頂級主播？

對於劉亦菲新代言在《夢華錄》後解鎖的現象，營銷策劃陌陌表示理解。

「一般來說，因為一個藝人的作品突然走紅，會有很多3個月的短期代言，因為品牌方就是想找他帶貨。」

陌陌告訴搜狐娛樂，幾位曾經默默無聞、在去年迅速走紅的藝人，在三個月的時間裡收到了很多短期代言。其中一位藝術家的語錄從一年200萬條飆升至三個月的400條。萬。

但劉亦菲不一樣。她憑藉自己的實力而聞名，並為奢侈品、手錶、汽車和許多其他賽道代言。同時，團隊也更注重長遠發展，不會接受短期的代言。陌陌透露，劉亦菲只接受一年後的代言。

對於大牌來說，藝人的帶貨能力也是一個重要的考慮因素。「劉亦菲的帶貨能力有待考證，雖然她的國籍很高，但對於追求銷量的大品牌來說，她並不是一個好人。」莫莫補充道。

事實上，商家有專屬的藝人評分系統，參考標準是品牌最看重的帶貨能力。

在這個系統中，劉亦菲因為國籍高，可以躋身一線隊，而最近走紅的王鶴棣則在二線的腰部。

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從目前的數據來看，今年沒有藝人，新粉絲已經達到了往年頂級選手的水平。換句話說，今年沒有出現新的頂級主播。

那些被視為一線頭部的藝人，往往是帶貨一流的。

典型的例子是肖戰和王一博。前者於7月16日正式宣布為奢侈品牌護膚代言人。許多產品在下午1:00缺貨。那天，據說新的銷售額超過了5000萬。後者的《《時尚cosmo》》三月單曲封面一分鐘銷量超過25萬冊，總銷量突破66萬冊。

據陌陌透露，去年底的報價顯示，兩年代言兩者的差價在500萬左右。

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