第十一部電影布局:出版商不斷拼搏,院線在努力抖音

2022-09-24     影墨     4240

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這些因素交織在一起,導致第十一次官宣延遲。

十一部電影的發行格局經歷了幾次重大衝擊。《萬里歸途》、《長空之王》和《新大頭兒子和小頭爸爸5:我的外星朋友》總是在那裡。《無名》、《中國桌球》和《深海》原本是其他三顆種子,但經過漫長的後期修改,無法趕上11檔,他們的位置被《平凡英雄》和《鋼鐵意志》所取代。再加上10月1日之後上映的幾部青少年電影,形成了今年第十一檔的發行格局。

在影院和業內,我們仍然專注於《萬里歸途》、《長空之王》、《平凡英雄》、《鋼鐵意志》和《新大頭兒子和小頭爸爸5》。聯瑞、阿里、博納、遼寧北碚、貓眼這五部電影背後的發行商,在片子安排上,勢必會有一場較量。

一般來說,發行公司會在大日子前為自己預留半個月到一個月的準備期。在此期間,各家公司首先要搞清楚自己的競爭對手是誰。了解後,需要準備各種活動配合發行,溝通院線與基層院線的合作。

在這個籌備期,發行方的預算主要投入到了預映期,與影院溝通的時間基本在2周左右。因此,即使今年所有影片都定檔,發行方的工作也不會受到影響。《萬里歸途》和《長空之王》兩部電影也具有一定的先發優勢,並且已經按照各自的節奏發布了預告材料。

隨著限價的普及,發行公司也逐漸將公告放到網上。工作室的實物材料成本比例逐漸降低到20萬-30萬元。不過,演員陣容強大,對商業片的大規模投入也將達到百萬線下素材,但大部分電影更傾向於將資金投入到電子素材上,可以隨時修改。

5家發行公司中,阿里、博納、貓眼都有非常豐富的11部電影發行經驗。可以說,近幾年的十一部大熱電影,基本都逃不過這三家公司。在聯瑞的歷史上,只有《一點就到家》進入了第十一階段,但《萬里歸途》的熱度卻是幾部電影中最高的。在如此激烈的競爭下,各家公司的分銷策略顯得尤為重要。

(圖片來源來自一點點家官方微博)

「往年我們很早就能接觸到博納的電影,他們的上映一直是最有信心的。在今年這種特殊的情況下,博納能夠迅速退出《無名》,讓《平凡英雄》頂上,它仍然非常強大,」資深電影發行商Yeti說。

從雪人的角度來看,博納的選擇是可以理解的。雖然由梁朝偉和王一博掌管,但《無名》影片的整體基調還是很難直接獲得較高的票房。《平凡英雄》的票房與《無名》相當。如果放在其他檔期,可能會直接「查無此片」。增加十一檔可能會提高這部電影的票房。

第十一部電影布局:出版商不斷拼搏,院線在努力抖音

歸根結底,入片率是檢驗每一種發行策略的核心指標。知名發行公司環影時代相關人士光廣向富谷君透露,發行公司在排片方面的努力主要有兩個方面。一是與電影主線和院線合作,由發行商直接協商;另一個是基層。對於單個影院,發行公司會將這部分外包給世界各地的獨立團隊。

不過,廣光也坦言,後疫情時代的分銷企業意識到營銷比分銷更重要。電影市場整體低迷,各家公司的預算投入會更加謹慎,營銷數據成為人們關注的核心。這些數據對於排片,尤其是各個票務平台的觀影人數,將會有非常明確的指導意義。

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