一條視頻報價60萬？——深度了解韓國網紅營銷市場

不過就在走紅後，伴隨而來的就是各種爭議，其中有一條就是巨額推廣費。

據網友爆料，她一條小紅書的廣告價格高達60萬元，如果在其他平台同步，還要額外加收30萬元，不含稅。

這條消息，著實讓Inpander嚇了一跳。畢竟60萬不是一個小數目，國內一些頭部KOL的報價，很多都沒有這個數。

雖然宋智雅的粉絲已經有148萬，但內容體系還沒搭建起來，純靠顏值和流量撐起來的帳號，真的能值這麼多？

評論區還有網友猜測她這是想要復刻當年pony的路線，可對方當時在另一個視頻平台點擊量過千萬，化妝技術也確實過硬，但就連pony報價都沒到60萬這麼誇張，宋智雅又到底憑什麼？

不過，這件事很快被闢謠，1月7日，一位專門與韓國藝人合作的PR爆料，宋智雅在網上的廣告報價是假的。公關說，宋智雅走紅的時候，聯繫了自己的團隊和自己，價格也不至於60萬。她根本沒有收到流行平台上的廣告。公關還透露宋智雅本人也不缺錢：「美女我自己也不缺錢，突然走紅也讓我意外。

因為人氣團隊人手不夠，所以還沒開始合作網絡上的報價都是中間商或mcn機構為了吸引品牌而引用的」

雖然這件事被證實是一場烏龍，不過作為一個專業的海外KOL營銷機構，Inpander還是扒了一下宋智雅這一級別的韓國KOL報價以及韓國的KOL營銷市場。

本文可分為3個部分：

• 韓國的網紅營銷市場
• 韓國網紅報價
• 韓國KOL營銷建議

01

市場：韓國適合做KOL營銷嗎？

當然適合！

韓國是一個KOL驅動消費者購買的典型國家，網紅營銷在這裡並不是什麼新鮮事。

數據顯示，韓國地區網紅滲透率極高。韓國是全球智慧型手機普及率最高的國家，高達94%。韓國人是亞太地區中在手機上用時最長的人群，人均每天使用超過兩小時，App人均安裝數量超過50個！

作為一個擁有良好網際網路基礎設施的國家，社交媒體在韓國的覆蓋面也非常廣。據市場調研機構DMC傳媒發布報告稱，截至到2021年1月，韓國人的社交媒體使用率高達89.3%，達到世界平均水平（53.6%）的1.7倍。

強大的社交媒體滲透率下，韓國消費者越來越依賴於KOL和產品口碑來決定他們的購買行為。數據顯示，71% 的韓國消費者更有可能根據社交媒體參考進行購買，86% 的女性在購買前會瀏覽 SNS。根據 KOTRA 的數據，到 2020 年，韓國的網紅市場已經增長到 1000 萬美元。他們還確認，由於千禧一代和 Z 世代在網上購物上花費了大量資金，因此市場正在變得越來越大。

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