一條視頻報價60萬？——深度了解韓國網紅營銷市場

再加上韓國網紅的版權意識很強，對於產品的要求比較高，可能要出示相關品牌的商標。這也讓韓國消費者對KOL帶貨較為信任，粉絲黏度高，轉化率也高。

這些現實無一不助推「KOL營銷」成為韓國產品本地化運營不可或缺的元素之一，尤其是那些經常在網上尋找評論的韓國年輕人，他們會看重他們信賴的KOL推薦的品牌。

不僅如此，隨著韓流在亞洲其它國家和地區逐漸流行，韓國KOL的影響力也輻射到了韓國以外，在海外也依然有著很強的帶貨能力，例如韓國知名美妝博主Pony，所推廣的產品一般都會成為海外爆款單品。因此，品牌出海選擇韓國KOL進行營銷也是一種高性價比的推廣渠道。

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報價：宋智雅的一條推廣到底值多少錢？

一般來說，日韓的網紅營銷費用一條Youtube視頻CPM280$-CPM350$之間，網紅報價要綜合CPM + 品牌調性+知名度這些因素。

宋智雅分別在Instagram及YouTube分別擁有152萬和233萬的網紅，在亞洲的人氣不輸韓國明星，如果熱度能一直維持，那麼她之後在韓國的報價雖然暫時不能達到60萬，但也不會相差太多，參考此前靠顏值和舞蹈走紅的井川里予，一條視頻的報價已經達到了60萬。

不過在網紅的選擇上，韓國是一個網絡輿論比較激進的國家，網紅輿論的傾向甚至會影響到他們所推廣的產品，所以儘量要選取一些知名度廣，國民好感度高，負面新聞少的正面網紅。

因此，Inpander建議目前想要和宋智雅合作的出海品牌需要再繼續觀察一段時間，畢竟作為一個素人，宋智雅現在所積攢的流量和她的身份是不匹配的，單憑在綜藝中的表現很難撐得起現在的美譽度和營銷方向。尤其是這種鋪天蓋地，摁頭喂飯式的宣傳，很容易激起路人的反感，因此後期可能會有流量反噬的危險。

再加上頭部網紅的推廣費用畢竟過高，利用中小網紅的矩陣進行營銷，節約成本也是一個不錯的選擇。

根據 Influencer Marketing Hub 的數據，47%的公司在營銷時傾向於選擇小微網紅投放，只有23%的公司傾向於選擇頭部網紅。

小微網紅雖然粉絲不多，但是中小網紅性價比較高，他們與粉絲之間的關係也更加緊密，有數據顯示，部分小微網紅的粉絲參與率最高達到過60%，相比於頭部網紅的1.6%簡直天壤之別。另一方面，小微網紅的價格更加便宜，非常適合規模投放。

可以肯定，對小微網紅的青睞，會是網紅推廣的大趨勢。當然想靠小微網紅來進行推廣，需要規模投放，而規模投放帶來的是龐大的工作量和業務能力溝通能力，沒有一定的工作經驗，想要做好一次推廣活動還是相當困難的。所以，如果你不是特別精通這一塊，建議還是尋找一家專業的代理公司吧。

在海外網紅營銷的過程中，Inpander就簽約了不少日韓KOC網紅。這些網紅的量級不大，但專業度、垂直度高、粉絲忠誠度高，價格消耗也不會太多，可以為品牌帶來收益，實現品牌推廣。

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策略：韓國KOL營銷需要注意什麼？

1平台選擇

韓國最常用的社交媒體是 Youtube、KakaoTalk 和 Facebook。然而，Facebook 和 KakaoTalk 營銷通常是通過品牌內容而不是KOL來完成的。

如果您正在尋找KOL來幫助您的品牌獲得更好的知名度，最好將重點放在這些平台上：

YouTube

它是韓國排名第一的視頻平台，擁有超過 2500 萬的用戶群。這樣做在韓國的YouTube營銷n個通道可以說是相當有利可圖的：在2019年，共有12000路和超過10,000用戶，2000多通道，100K用戶和超過2000個頻道有10萬個用戶，超過200個頻道的100萬個用戶。

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