一條視頻報價60萬？——深度了解韓國網紅營銷市場

Instagram

近年來，Instagram 的受歡迎程度越來越高，而 Facebook 的受歡迎程度卻在下降，尤其是在年輕用戶中。2021年有1300萬用戶。自然而然，這個SNS的快速增長，催生了數以千計的網紅，其中很多人已經開始推廣自己的品牌。

Naver

韓國網際網路用戶的首選搜尋引擎非常關注用戶生成內容（USG）以及其屬性 Naver 博客和 Naver Café。2020 年，該門戶網站推出了「影響者研究」功能，作為其努力提供對創作者友好的平台的一部分。目前，該功能專注於旅行和美容，但將擴展到其他類別。

2韓國KOL機構

韓國網紅模式發展成熟，擁有成熟的網紅經紀公司；

韓國網紅一般分為三類，一類是個人與成熟網紅經紀公司簽約合作入駐；一類是個人是與多個網紅經紀公司簽約但不入駐，可與任何經紀公司合作；還有一類是不與任何網紅經紀公司簽約，直接尋找廣告主對接合作。

3韓國KOL特點

接單、視頻編輯、內容創作能力專業性強；

電子、測評、美食、娛樂類網紅資源比較豐富；

網紅版權意識較高，對產品要求高，合作需要甲方提供相關的版權證明、推廣專利資料等等；

與KOL合作需要提前安排排期，比如很多遊戲發行時間撞期，網紅就不會再接受其他遊戲廠商的合作邀請。

4虛擬網紅廣告市場快速發展

不論明星、運動員還是網紅，只要是人就可能「翻車」，但虛擬偶像卻可以永不「翻車」。這也讓虛擬網紅，受到韓國廣告商和品牌的高度青睞。

據韓國《中央日報》此前報道，「羅茜」是韓國企業Sidus Studio X推出的一個虛擬人物，被設定為一名22歲的時尚女性，喜歡跑步、做瑜伽和旅行，注重環保。

2021年7月份，羅茜成為了韓國保險公司新韓生命的廣告代言人。廣告視頻在YouTube上一經發布後，羅茜立刻受到大眾熱烈的關注，正式爆紅。該廣告視頻的點擊量目前已超過九百萬次。接著，羅茜更與許多知名品牌合作代言，成為廣告界的新寵兒。例如代言服裝品牌Calvin Klein、化妝品牌赫妍、汽車品牌雪佛蘭等等。至今，羅茜在Instagram的粉絲已超過10萬人。

5韓國市場三大營銷的重點

向上心理營銷

韓國人在購物之前會偏向於購買比之前買過的產品具有更高性價比的產品。這個時候賣家在平台銷售這些產品的時候應該定期做產品上的升級，比如說包裝上的升級、產品上的體驗優化；

情感營銷

這一點在韓國的應用非常廣，很多品牌會利用情感營銷把產品價值傳遞給消費者，讓他們產生共鳴，從而打動客戶，實現購物的轉化；

從眾心理營銷

韓國追求熱點和流行，對於別人購物的分享有一個很大的參考作用。

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